La veille de la première diffusion du film publicitaire en format long sur la saga de la marque, Carrefour avait privatisé le cinéma Pathé de Massy-Palaiseau, voisin du siège du groupe, pour une diffusion grandeur nature devant 600 salariés (Jérôme Parigi)
Les spectateurs de The Voice, ce samedi 21 mars, auront été les premiers à voir le film publicitaire en format long (2,45 mn) imaginé par Carrefour et Publicis pour célébrer les 50 ans de sa marque de distributeur lancée, à l’époque, sous le nom des « Produits Libres » autour d’une poignées de produits basiques qui depuis ont fait des petits avec près de 8000 références.
Le 1er avril 1976, Carrefour créait la surprise sur le marché de la consommation en lançant une cinquantaine de produits d’épicerie basiques, à bas prix et sans marques, dans des emballages blancs, dénommés les produits libres et symbolisés par une mouette volant dans un ciel bleu azur. 50 ans plus tard, les MDC (marques de Carrefour) représentent plus de 38% des ventes du numéro 2 de la distribution française derrière E. Leclerc en chiffres d’affaires et plus de la moitié des articles qui passent sur ses caisses. C’est cette saga incroyable d’une marque qui contient une bonne part des engagements de l’enseigne (alimentation plus saine, très bon rapport qualité-prix, trace carbone maitrisée, etc…) que les équipes marketing de Carrefour ont essayé d’illustrer avec l’aide de l’agence Publicis dans un film publicitaire au format long de 2,45 mn qui suit sur 3 générations la vie d’une famille dans une grande maison de vacances. Une vie rythmée par des bons repas, réalisés – on l’apprendra à la fin – avec des « bons » produits Carrefour. Le tout sous la voix et la musique de Véronique Samson et sa Drôle de vie. (lsa)